Рынок теле – и радио рекламы Кыргызстана январь – март / 2018 г

Презентация

Развитие средств массовой информации Кыргызстана во многом зависит от его источников финансирования, и не секрет, что основным источником является реклама.

С целью изучения тенденций в развитии рынка рекламы в Кыргызстане Консалтинговое Агентство «Эксперт» на протяжении многих лет проводит мониторинг телевизионного и радио эфира с прицелом на рекламные сообщения, в результате которого получены данные об объеме рынка рекламы на радио и телевидении.

Мониторинг ведется круглосуточно по:

Расходы на размещение рекламных роликов на телевидении за январь-март 2018 года по сравнению с аналогичным периодом 2017 года выросли на 28 %.

Расходы на размещение рекламных роликов на радиостанциях за январь-март 2018 года по сравнению с аналогичным периодом 2017 года сократились на 4,1 %.

Количество рекламных роликов в эфире ТВ за январь-март 2018 г. по сравнению с аналогичным периодом 2017 г. возросло на 35 %, а количество минут — на 44%.

Количество рекламных роликов в радиоэфире за январь-март 2018 г. по сравнению с аналогичным периодом 2017 г. снизилось на 16 %, а количество минут — на 19 %.

В Iквартале (январь – март) 2018 г. лидерами по рекламному бюджету являются телеканалы:

            НБТ – 13%

            КТР – 11%

            НТС – 8%

В Iквартале (январь – март) 2018 г. лидерами по рекламному бюджету являются радиоканалы:

            Европа+ – 29%

            Кыргызстан обондору – 19%

            Тумар – 12%

В I квартале 2018 г. расходы на рекламу десяти крупнейших по бюджету рекламодателей на ТВ составили 44 % от общего бюджета за период январь-март 2018 г.

            В первую тройку лидеров входят:

№	Рекламодатель	Доля
1	Нуртелеком	8%
2	Sky Mobile	7%
3	Sandoz	5%
4	PepsiCo	5%
5	Медицинский Центр «Джунго»	5%
6	Альфателеком	4%
7	Materia Medica	3%
8	Медицинский Центр «Гонконг»	3%
9	KRKA	3%
10	Орими-Трэйд	2%
		44%

В I квартале 2018 г. расходы на рекламу десяти крупнейших по бюджету рекламодателей на радио 37% от общего бюджета за период январь-март 2018 г.

            В первую тройку лидеров входят:

• сотовый оператор Нуртелеком (О!)
• сотовый оператор Альфателеком (MegaCom)
• ритейлер бытовой техники Sulpak

№	Рекламодатель	Доля
1	Нуртелеком	12%
2	Альфателеком	7%
3	Sulpak	3%
4	Ай ТВ	2%
5	Sky Mobile	2%
6	Airmanas	2%
7	Магазин обуви и аксессуаров Эконика	2%
8	Sandoz	2%
9	Brand Mixx	2%
10	Mega Line	2%
		37%

Расходы рекламодателей ТОП-10 товарных категорий на ТВ в I квартале 2018 г. cоставили 85 % от общего рекламного бюджета за период январь-март 2018 г.

Самые высокие расходы на размещение рекламы зафиксированы рекламодателями товарной категории

            — Медицина и фармацевтика        

            — Сотовая связь        

            — Массовые зрелища

№	Рекламодатель	Доля
1	Медицина и фармацевтика	33%
2	Сотовая связь	19%
3	Массовые зрелища	8%
4	Рынок недвижимости/Стройматериалы	5%
5	Продукты питания	4%
6	Безалкогольные напитки	4%
7	Бытовая техника	4%
8	Торговые центры	3%
9	Развлекательные заведения	3%
10	Операторы связи	2%
		85%

Расходы рекламодателей ТОП-10 товарных категорий на радио в I квартале 2018 г. cоставили 90 % от общего рекламного бюджета за период январь-март 2018 г.

Самые высокие расходы на размещение рекламы зафиксированы рекламодателями товарной категории

            — Сотовая связь        

            — Досуг и развлечения        

            — Одежда, обувь и аксессуары

№	Рекламодатель	Доля
1	Сотовая связь	22%
2	Досуг и развлечения	18%
3	Одежда, обувь и аксессуары	11%
4	Торговые центры, сеть розничной торговли	9%
5	Бытовая техника	7%
6	Медицина и фармацевтика	6%
7	Автомобиль/Авторынок	6%
8	Операторы связи	4%
9	Рынок недвижимости/Стройматериалы	3%
10	Туризм/Авиакассы	2%
		90%