Телевидение остается наиболее востребованным медиа и предлагает беспрецедентные возможности для создания контента. Но проблема отечественных телеканалов заключается в том, что некоторые из них показывают не свою продукцию, адаптируя не отечественные программы в свой эфир, поскольку нет собственного контента. Полностью заполнить эфирную сетку своим контентом могут лишь несколько телекомпаний: каналам необходимо усилить создание конкурентоспособного контента без искусственного замещения отечественного контента зарубежным.
В рамках изучения медиа-контента на телеканалах Кыргызстана консалтинговое агентство «Эксперт» (Кыргызстан, Бишкек) провело инициативный анализ по языку вещания передач и производству контента. Результаты анализа и материалы презентации могут быть полезны представителям медиа сообщества, специалистам в сфере массовых коммуникаций, представителям международных и донорских организаций.
Задачи исследования:
- Определить количественное соотношение отечественного и зарубежного контента.
- Определить долю различных жанров в сетке вещания.
- Опередить соотношение эфирного времени, отведенного на программы на кыргызском и на русском языках.
Методология исследования:
Анализ телевизионного контента осуществлялся с помощью специально разработанного кодировочного листа, куда вносились соответствующие характеристики материала. Единицей анализа выступили видеоматериалы телеканалов и их количественно-качественные характеристики:
Время и дата выхода. Учитывались телепередачи утреннего, дневного и вечернего вещания. В выборочную совокупность брались в расчет все передачи за анализируемый день и отдельно за утренний интервал 7.00 – 10.00 и вечерне-ночное время 18.00 – 23.00).
Название программы.Фиксировалось и сверялось в соответствии с программой телепередач.
Язык вещания. Определялся в ходе просмотра. Фиксировались как отдельно кыргызскоязычные и русскоязычные программы, так и двуязычные передачи.
Производство контента. Определялось в ходе просмотра передач и с помощью уточнения сведений на веб-ресурсах телеканалов. В соответствии разработанной классификацией контент распределён на категории: отечественный, не отечественный.
Телевизионный жанр. Телевизионные передачи были классифицированы по следующим жанрам:
- новости,
- информационно-аналитические программы,
- социально-политические программы,
- утренние программы,
- развлекательные программы,
- детские программы,
- документальные проекты,
- спортивные программы,
- художественные фильмы,
- музыкальные программы,
- сериалы,
- гуманитарные программы,
- кулинарные программы,
- юмористические программы,
- программы на религиозную тематику.
Исследование проводилось по телеканалам, транслируемым в городе Бишкек. Общий объем по жанрам телепрограмм оценивался за недельный период в декабре, анализ по каждому каналу проводился с оценкой одного дня трансляции каждого канала в будний декабрьский день.
Выборкой для анализа послужили следующие телеканалы:
- КТР
- КТР Музыка
- КТР Спорт
- 5 канал
- TV1
- Любимый HD
- Мир
- НБТ
- НТС
- Пирамида
- Пятница
- Россия РТР
- Семейный
- Телеканал Я
- ТНТ Азия
- ЭлТР
- Эхо Манаса
Согласно Закону Кыргызской Республики «О телевидении и радиовещании» в общем объеме ежедневной сетки вещания не менее 50 процентов телерадиопрограмм и телерадиопередач должны состоять из телерадиопрограмм и телерадиопередач отечественного производства, в том числе в период с 7:00 до 10:00 и с 18:00 до 23:00; не менее 50 процентов вещания должно вестись на государственном языке, в том числе в период с 7:00 до 10:00 и с 18:00 до 23:00.
В связи с чем было подсчитано процентное соотношение телепередач с 7:00 до 10:00 и с 18:00 до 23:00 в один из будних дней в декабре.
Проанализировав программы на телеканалах по жанрам, Консалтинговое агентство «Эксперт» пришло к следующим выводам:
— Преобладающее большинство программ на телеканалах за недельный период представлено такими жанрами, как художественные фильмы, сериалы и развлекательные программы в PrimeTime и OffPrime.
— По показам художественных фильмов и сериалов доминируют телеканалы Мир и НБТ, по вещанию развлекательных передач доминируют телеканалы TV1, ТНТ Азия, НБТ.
На представленном ниже рисунке видно, что в анализируемый будний день телеканалы в общей своей массе так же транслировали в основном развлекательные программы и фильмы.
Данные по ситуации с контентом на телеканалах Кыргызстана (согласно выборке анализа), транслируемых на территории города Бишкек в отношении языка вещания и производства контента приведены в прилагаемых ниже файлах.